戶外廣告變革的8大(dà)趨勢

　　在未來18個月裡，戶外廣告行業将會(huì)迅速演變。這個最古老的廣告形式章校已經出現了顯著的變化：移動融合，在數字平台和數據來源中的展開(kā慢器i)，正在改變着行業的感覺。

　　1.

　　數字屏幕數量會(huì)顯著增加——由員件于多種因素，包括改變城市政府立法和LED 大(dà)屏幕顯著學書降低(dī)的成本生産。

　　作為(wèi)戶外廣告的兩個主要供應商，Out大地front及Intersection已宣布計劃在全國主要城劇物市穩步推出數字屏幕。Intersection的“鍊接”項目将改變紐約年費市内街(jiē)區的視覺形象：廣泛實施的 Wi-兵自Fi 熱點正在取代街(jiē)角電話亭，全部支持均通(tōng)過大(廠山dà)型數字屏幕的廣告收入。

　　２.

　　将有超目标的新發展。戶外廣告策劃體系将結合數哥日據來源，包括移動運營商數據、在線浏覽行為(術讀wèi)和消費者購買記錄。

　　市場營銷人員将能利用戶外廣告，針對移動中的微小(xiǎo)特定人空購群。在選舉年，總統競選将利用第一方投票和客戶關系管理的位置厭懂數據，對準目标選民來實施。

　　３.

　　實時(shí)的戶外廣告交易将穩步增加，更多戶外供應商的庫存将融入需求側平跳很台。該形式有能力向目标消費者實時(shí)提供基于先前導緻汽車(c哥道hē)、 旅遊和零售廣告試水的曆史位置。在2016年期待更多營銷人關我員擴大(dà)他(tā)們(men)包括戶外廣告在内的實時(sh上能í)積極性。

　　４.

　　戶外廣告将變得(de)更為(wèi)智能——因為(wèi)亮技前瞻性思維的品牌們(men)充分利用了互跳鐵聯網連接的屏幕、面部/對象識别和外部數據來源的發展。藝城章術和科(kē)學的融合，将導緻基于人們(men)如(rú)何反應的戶外廣告創意照大的自我優化。

　　由數據源觸發的動态内容，已經使廣告商農我改變了基于實時(shí)的外部創意條件，包括客戶關系廠美管理數據、 天氣、 體育成績、 交通(tōn子木g)和社交媒體的情緒。

　　通(tōng)用汽車(chē)公司定期将動态創意納入基于大(dà外腦)量數據源的戶外廣告；例如(rú)，當溫度下降到低(dī)于華子訊氏 42度時(shí)，加熱的方向盤創意就會(huì)被展場什示。

　　5.

　　采用專注于分析的Beacon将會(h鄉個uì)增長(cháng)。聰明的營銷人員将利麗森用低(dī)功耗藍牙設備 (Beacon) 收集數據，以增這下加對消費者在店行為(wèi)的更好(hǎo)理解。

　　大(dà)型零售商包括梅西百貨已經通(tōng)過其商店的網得議絡推出了beacon，這提供了豐富的寶貴數據，如(rú)當紅産品和算做通(tōng)路、能跟蹤商店促銷登記冊的權利等。

　　6.

　　戶外廣告将成為(wèi)将社交與手機策略的核心部分，而我們(men)将看農森到更多以戶外為(wèi)核心内容的廣告活動術兵。

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　　作為(wèi)其獲得(de)巨大(dà)成功的&q工快uot;分享一支可樂"活動的延伸，可口可樂在時(shí)報廣場發起了機拿一項數字廣告整合活動，結合大(dà)型數字廣告牌、 谷歌搜白我索數據、 移動和社交媒體，激活對行動的召喚。

　　7.

　　戶外廣告将開(kāi)始被視為(wèi)一種直接反醫劇應的媒介。作為(wèi)無卡支付，包括推特支付和移動支付，增強了對商家(jiā聽朋)的牽引，消費者使用率的增加大(dà)大(d上視à)超出早期用戶。

　　“無卡”的非接觸式移動支付迅猛發展，Forrester預計今年将煙雪增加一倍以上，并且在未來五年，光是美國的移動支付預計将從20器場14年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。

　　沿着消費者的行動軌迹，戶外廣告會(huì)增加其相關性，作為(wèi)一種弟放主要的品牌意識驅動，形式感現在可以成為(wèi)駕馭實還間時(shí)采購的工(gōng)具。

　　8.

　　廣告業必将直面壓力做出反應，這是由于營銷人員對數字廣告可視性工窗和廣告攔截變得(de)越來越敏感。

　　美國戶外廣告協會(huì)最近的“感覺這種真實” （ #Fee計照l The Real ） 活動，展示了戶外廣告作為(wèi)銀志百分百可查看媒介的有效性。預計，随着所有媒體渠道越來越多的審查，專業從事兒頻媒體監測的初創公司也會(huì)增加。

　　結語：上述對于戶外廣告的預測，基于不(bù)斷地塑造這個行業的技術進步店生。随着戶外媒體的發展，我們(men)期待有更多智能化的、 兒近具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動出現。